今天，你「吸貓」了嗎？
隨著社會上單身人士越來越多，曬寵物變得比曬娃更加瘋狂。據統計，2020年，中國的養貓人數上升到世界第二，越來越多的中國「貓主子」開始了和「鏟屎官」相愛相殺的生活。艾媒諮詢報告顯示，預計到2023年中國寵物市場規模將達到5928億元。
不僅線下全面開花，在短視頻平台，寵物似乎也變成了一大吸金利器。《2020萌寵內容生態下的「寵物經濟」研究報告》顯示，2020年1月到10月，在以抖音、快手為代表的短視頻平台中，頭部萌寵類KOL（關鍵意見領袖）平均粉絲增長率皆高於頭部KOL，寵物視頻顯然比其他類型更吸粉。
不可否認，越來越多的寵物通過各種形象出現在大眾眼前，而它們的背後，是千萬守在屏幕前的萌寵內容消費者。
...與之成反比的，是寵物綜藝的默默無聞。近期，從明星和狗狗生活日常的《毛雪汪》，到救助流浪動物的《回家吧！福寶》，再到科普養貓知識的《家有惡貓》，寵物綜藝如雨後春筍般接連冒頭，但出圈者甚少。
一邊是越來越火熱的養寵現象，一邊卻是冷冷清清的寵物綜藝。在這個全民吸寵的時代，為什麼寵物綜藝的熱度並不理想？
在短視頻中「出圈」，在長視頻中「自萌」
全民吸寵盛行，離不開微博大娛樂時代的推動。
2012年左右，微博進入大娛樂時代，中小V勢力崛起，垂直領域的KOL相繼湧現，一批寵物也逐漸在網絡上走紅。回憶專用小馬甲、王白菜、樓板娘等首批寵物KOL陸續亮相。他們往往藉助圖文，輸出萌寵最可愛的一面，其優勢也在於寵物行為自帶喜劇效果，不需要設置條條框框。長得精緻好看，或是性格本身活潑有梗，便是加分項。
到了2015年，萌寵類短視頻開始出現。從微博到抖音、快手，越來越多的貓貓狗狗被推薦到屏幕前，他們每隻都有自己的獨家吸粉門道：有的貓靠顏值，有的狗智商驚人，有的則戲精十足，日日上演宮斗、吃醋、搶主人男友等大戲。
...動物內容的一個特殊魔力在於，即使缺少互動，一個萌感十足的動作，就足以吸引網友進行二次傳播。這種被刻意捕捉的萌感，加上語言幽默、剪輯利落、截圖魔性的特徵，都極大強化了寵物的個性和特點，讓粉絲獲得了更深刻的參與感與親近感。
由此所吸引來的粉絲，也不僅僅只有養寵物的人。總結而言，短視頻萌寵在出圈這條路上，可謂極盡創意。
但縱觀寵物綜藝，卻走了一條與萌寵短視頻截然相反的道路。沿著寵物綜藝的發展軌跡來看，它曾經經歷過這樣幾個關鍵時刻。
2014年，國內真人秀綜藝開始大面積湧現，寵物綜藝也走上熱血之路，從《奇兵神犬》到《奇妙的朋友》，明星齊齊扎堆軍營、動物園，訓犬、領養、比賽、競技不亦樂乎。彼時，寵物綜藝的重心，在明星。
...2017年，星素結合類綜藝逐漸成為主流，《小手牽小狗》《萌主來了》《我的萌寵大人》等星寵互動觀察類真人秀接連湧現，明星逐漸退場，萌娃、素人加盟，進一步縮小了寵物類綜藝的受眾群體。
到了2019年，隨著紀錄片的走紅與B站的入局，寵物綜藝開始全面轉型為溫情治癒類。從《寵物醫院》到《百分之二的愛》，從《動物圈的問號臉》到《了不起的寵物醫生》，不論是「寵物版人間世」還是「綜藝版忠犬八公」，這些節目的標籤，都變成了紮根圈層。
...在這場流量搶奪戰中，寵物綜藝的圈層越來越垂直，更加依賴固有的粉絲群體（養寵物的人）。
觀眾到底想看什麼樣的寵物綜藝？
那麼，寵物綜藝就只能圈地自萌嗎？也不盡然。
相比於寵物綜藝的逐漸熄火，倒是有不少無心之舉下的萌寵們，通過綜藝在網絡中走紅。
比如在《嚮往的生活》中，柴犬小H從第一季走到第五季。提到這個名字，仍有很多觀眾能夠信手拈來它在節目中的經典事跡。除了小H，沒有感情的吃飯機器瓢哥、尼古拉斯·燈、愛聊家長里短的雞舍三姐妹、時不時就要逃出羊圈偷吃的小不點，都是妥妥的「當紅流量」。
在《極限挑戰》中，也曾出現過令人印象深刻的寵物。在第二季第一期節目中，和孫紅雷相似度極高的牛頭梗雷雷，在短短几分鐘內便給觀眾留下了極為深刻的印象。
...更加多元、更加開放的網際網路媒介形式，正在徹底改變人們對於寵物的看法。他們不再滿足於寵物的萌，記憶點、信息量、人情味，都逐漸成為寵物綜藝能否出圈的關鍵。
據《嚮往的生活》第三季宣發經理透露，早在小H、小O生下四個孩子之後，就已經在策劃如何把四個寶寶呈現在觀眾面前。在微博上向網友征名，最終定名「鍋碗瓢盆」，四隻狗狗都分別有自己的個性，通過「擬人化」的展現凸顯更多人情味。
...為萌寵打造人設，是為了幫觀眾更快找到記憶點，使觀眾在看到它、想到它時，腦海中能夠迅速反饋出足以概括、形容它的關鍵詞。這也恰恰是許多動物從短視頻海洋里脫穎而出的原因。
這或許可以為如今的寵物綜藝提供某些借鑑經驗。淚點也好，笑點也好，燃點也好，無論輸出什麼，不妨讓觀眾先把寵物記住。
【文/石榴】
