過去的一個月里，寵物行業颳起了代言風，發力明星營銷的企業，大都是寵物食品行業的「當紅玩家」。
5月17日，寵物食品品牌衛仕官宣胡歌成為該品牌的代言人。
...5月19日，吳磊正式成為寵物營養品牌紅狗 RedDog的首位品牌代言人，並攜手紅狗 RedDog 做客薇婭直播間。
...5月28日，一直在家養寵的潘粵明，也以「紅狗營養大使」身份，出現在RedDog紅狗線下門店、抖音信息流等平台。此外，明星金莎、蔣夢婕也分別擔任紅狗化毛膏、小綠罐體驗官。
...5月19日，寵物食品品牌我新寵宣佈張含韻成為其品牌代言人。
...5月22日，麥富迪宣佈尹浩宇成為麥富迪品牌青春大使。
...5月25日，中寵旗下寵物食品品牌Wanpy頑皮宣佈辣目洋子成為產品體驗官。
...5月27日，Solid Gold素力高宣佈，劉雨昕成為其品牌代言人。
...九位明星中，有六位養寵物，有八位曾在不同場合與寵物互動。
胡歌和金莎都是貓主人，胡歌曾養過5隻貓。吳磊、潘粵明、蔣夢婕、劉雨昕都是狗主人，其中吳磊和潘粵明還在綜藝節目中和自己的狗「同框」。此外，辣目洋子和張含韻也有過在綜藝節目和社交平台上「擼貓」的經歷。
...明星代言背後的邏輯
眾所周知，寵物產品同質化趨勢越來越嚴重，這使得整個產業越來越呈現了「快消化」的趨勢，而快消品應該是各行各業里最早也是最大量用到明星代言人的。快速消費品消費者的購買頻率相對較高，而且通常屬於衝動購買——比如在打算給寵物買糧食時，突然想起某天看短視頻，新聞等出現過這個產品；同時，目前寵物食品產品更新周期也更為頻繁，所以這些品牌往往會針對某一個特定產品進行營銷推廣，並渴望快速提高銷量。這些快速消費品往往主打的是大眾市場，也就是說它們的鋪貨渠道除了一二線城市，還會深入三四線城市之下寵物主。所以他們面臨的問題是——快速和大規模。
...破解年輕化營銷密碼
同時隨著消費市場的不斷變換，90後、00後，特別是Z世代（生於1995至2010年的年輕人群）已經成為了社會消費中的主力人群。作為「價值內向」的一代，他們的需求更加個性多元，且有著較高的新品嘗鮮度，消費行為也相對活躍。寵物主年輕化、寵物食品消費習慣「快消品化」，是娛樂營銷盛行的重要原因。2020年《白皮書》的數據顯示，90後仍是最大的養寵人群。同時，90後寵物主對寵物食品並沒有明顯的品牌忠誠度。在主糧和零食中，固定品牌的寵物主分別只有20.5%和36.1%。
...成為新晉鏟屎官等第一包寵糧
以前年輕人的第一包糧來自貓舍狗舍，寵物店，寵物醫院等線下渠道，來自關鍵詞搜索的銷量前幾位的牌子等電商渠道。如今，這種明星代言人，同樣也會成為年輕人選擇第一包糧的來源。隨著流量時代的臨近，越來越多的品牌方考慮的只有一個問題：帶貨能力。誠然，選擇明星代言的方式是直接有效的，往往也能在短期內看到代言人帶來的顯著銷售效果；流量明星更可以製造輿論和價值導向，這都是品牌方所喜聞樂見的事情。
...代言人的粉絲轉化至關重要
明星代言是品牌成長的「加速器」，但不是「發動機」。明星代言，短期內可以帶來巨大等流量，一直以來都是快消品的營銷思路。但是長此以往，品牌商很容易忽略到品牌代言的長線價值……本是為品牌吸粉，明星卻喧賓奪主，最後陷入「到底是明星為品牌服務？還是品牌淪為明星的背板？」的問題。能不能將明星粉絲轉化為自身品牌的忠實粉絲，說到底，還需要回歸品牌商自身的產品與服務。
