編輯導語：寵物經濟近來也成為了行業熱點之一，隨著獨居人群的擴大、人們消費能力的提升，「它經濟」的市場前景是相對可觀的。那麼寵物經濟賽道的玩家們應該如何突圍？本篇文章里，作者就當下寵物經濟的發展做了分析，一起來看一下。

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不知不覺間，寵物已經在人們的日常生活中占據了相當重要的地位，人們對於寵物的關注度也有了進一步的提高。近日，網絡上報導的「寵物盲盒」事件，以及「金毛Siri事件」就引發了廣大網友的廣泛熱議，這也從側面反映出了寵物人群的擴大。

據《2020寵物行業白皮書》數據顯示，2020年全國城鎮寵物犬貓數量達到10084萬隻，與2019年相比增長了1.7%。隨著養寵人群的不斷擴大，寵物經濟的潛力也得到了進一步的釋放，並且催生出了巨大的市場。

一、「它經濟」站上風口

據艾媒數據中心數據顯示，2021年上半年，寵物行業一共發生了25起融資事件，融資金額達到了60.56億元。而「它經濟」之所以引得資本頻頻加碼也是有一定原因的。

一方面，獨居群體的不斷擴大刺激了寵物人群的擴大。

無論是子女不在身邊的「空巢老人」還是選擇獨居的年輕人都會或多或少的產生孤獨感，而養寵物則能夠在一定程度上減輕這種孤獨感，給與他們陪伴以及心靈的慰藉。據《2021寵物食品行業消費洞察報告》顯示，2021年我國的獨居成年人數量將接近1億，而養寵物的人數將達到6294萬。

另一方面，人們的養寵觀念有所變化。

據艾媒諮詢報告顯示，2021上半年，我國有37.1%的養寵人群將寵物看做自己的好友，23.5%的養寵人群將寵物看做自己的孩子，17.1%的養寵人群把寵物當作自己的親人，認為寵物只是寵物的人群占比僅為22%。由數據可知，現如今寵物的地位已經發生了巨大改變，已經有越來越多的養寵人群將寵物看做家人。

在此背景之下，養寵人士為寵物花錢的意願也愈發強烈。

據第一財經商業數據中心發布的《2021寵物食品行業消費洞察報告》顯示，2020年我國養寵（貓狗）人均單只年消費金額達6653元，占人均可支配收入（32189元）的20%。為了提高寵物們的生活質量，養寵主願意付出高昂的價錢購買品質更高的寵物口糧、寵物日用品等。

二、掘金「它經濟」

在種種因素的疊加影響下，寵物經濟也催生出了巨大的市場。據艾瑞諮詢發布的《2021年中國寵物消費趨勢白皮書》顯示，2020年我國城鎮寵物市場規模接近3000億元，從2015年至2020年這六年間的複合增速達到了32.8%。據艾瑞預測，預計到2023年市場規模將達到4456億元。

面對如此廣闊的市場前景，不少玩家都選擇來寵物領域「掘金」。據企查查與社科院聯合發布的《2020中國企業發展數據年報》顯示，2020年寵物相關企業新註冊37.6萬家，同比增長了90%，遠超2020年新增企業註冊數總增速。

一方面，寵物賽道本行業的玩家頻頻發力。

以中寵股份為例，中寵股份一直在完善產品矩陣，目前中寵股份旗下形成了以自主品牌「Wanpy頑皮」、「Zeal真致」為核心、代理品牌為輔助的多品牌矩陣。另外，中寵股份還通過收購等方式，進一步完善其業務布局。在渠道方面，中寵股份還積極和蘇寧、阿里、京東簽訂戰略合作備忘錄，發力線上渠道。

另一方面，不少其他行業玩家紛紛布局寵物領域。

比如食品電商企業三隻松鼠，於2020年7月30日正式推出了首個寵糧品牌「養了個毛孩」，並且取得了不錯的戰績。去年雙11，養了個毛孩天貓旗艦店單日銷售額破100萬元，開業90天，銷售增長達到48倍，貓咪凍干組合更是在15秒內被搶購一空。除了三隻松鼠外，京東也推出了自有寵物品牌「京萌」。

三、暗潮湧動

隨著養寵人群規模的不斷擴大，寵物食品、寵物醫療、寵物用品等眾多細分領域也迎來了快速增長。然而在寵物行業快速增長的同時，也或多或少地產生了一些問題。

首先，外國寵物食品品牌占據優勢，國內本土品牌稍顯落後。

據Euromonitor數據顯示，2020年法國皇家銷售額占中國寵物食品市場的4.4%，排名第一；瑪氏（中國）則占據了中國寵物食品市場的2.2%，排在第二。國產寵物食品企業中比瑞吉的銷售額占中國寵物食品市場的1.9%，徐州蘇寵占中國寵物食品市場的1.5%。另外，高端寵物食品市場多被法國皇家、瑪氏食品、雀巢（中國）等大型海外企業所占據。

其次，寵物食品安全問題頻發。

網絡上關於自家寵物吃了某某品牌寵物食品而生病的消息一直不少。在黑貓投訴平台上輸入關鍵詞「貓糧」，出現了4000多條相關投訴，其中不乏寵物食品質量有問題的投訴。另外，還有一些寵物糧被檢測出鈣磷失衡、蛋白質含量低、粗灰粉超標等問題。頻發的「毒狗糧」事件令寵物主們在選擇寵物食品品牌時往往慎之又慎。

最後，寵物醫療行業良莠不齊。

隨著寵物數量的不斷增加，與寵物健康相關的寵物醫院、寵物保健院的數量也越來越多。天眼查數據顯示，我國目前有超2.4萬家企業名稱或經營範圍含「寵物醫療、寵物醫院、動物診療」，且狀態多為在業、存續、遷入、遷出的寵物醫療相關企業。然而在眾多寵物醫院中，無證經營的寵物醫院數量也不在少數，甚至某些寵物從業者還存在無證上崗的情況。

四、突圍的機會

儘管寵物行業存在的問題給寵物賽道玩家帶來了不小的挑戰，但機遇往往與挑戰並存，各大寵物品牌並非毫無機會。

其一，需要提升產品質量。

相關數據顯示，2020年我國寵物食品市場整體規模已達到1129.56億元。面對如此廣大的市場，寵物品牌在搶占市場的同時也要做好產品質量把控工作，重視寵物食品質量，避免出現產品質量問題。另外，寵物用品領域也存在如寵物電器有噪音、寵物飲水機漏水等問題。這些問題的出現極易造成用戶流失，不利於寵物品牌的長期發展。

其二，樹立品牌形象，打響品牌知名度。

相較於不知名品牌的產品，人們往往更傾向於選擇大品牌、有保障的產品，選擇寵物用品時也不例外。因而寵物品牌應該儘快樹立起品牌形象，搶占消費者心智。以麥富迪為例，麥富迪通過多品類的產品策略，以及有效的宣傳策略成功地打出了知名度。據阿里統計數據顯示，2020年1到12月，麥富迪品牌銷量排名第二，僅次於皇家品牌。

其三，繼續發力線上渠道。

根據歐睿國際的數據顯示，我國電商渠道的寵物食品及用品銷售額已經由2016年的1.1億元持續增長至2019年的257.3億元。不少國產寵物品牌都通過發力線上渠道實現了銷售量翻番，線上渠道不可謂不重要。

寵物經濟的崛起，無疑為眾多寵物品牌帶來了發展良機，但寵物行業出現的問題也在一定程度上影響了寵物品牌的發展。對各寵物品牌來說，要想在前景廣闊的寵物市場占據一席之地，仍然是道阻且長。

本文由 @韭菜財經 原創發布於人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載

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