「它經濟」有望成為未來「掘金大戰」的焦點。
如今，「吸狗」「擼貓」已成為生活中的高頻詞彙。「鏟屎官」隊伍的逐漸壯大也不斷滋生出新的經濟增長點。
不少消費者寧可給自己消費降級，也要給自家「毛孩子」吃得更好、享受更好的服務。這種現象刺激得越來越多的企業、資本，湧入寵物行業這一賽道。新冠肺炎疫情常態化下，預計千億元級規模的「它經濟」崛起也像一支神奇的槓桿，撬動起圍繞寵物衍生的食品、美容、醫療、社交等新業態的裂變。
…是什麼燒旺了「它經濟」
消費需求，催生出千億元市場。
《2020年中國寵物行業白皮書（消費報告）》顯示，截至2020年年底，全國城鎮犬貓數量超過1億隻。另據艾瑞諮詢發布的《2021年中國寵物消費趨勢白皮書》統計，2020年中國寵物行業市場規模接近3000億元，受政策、經濟、社會和技術因素驅動，以及疫情帶來的更多潛在養寵人群及情感消費，預計未來三年寵物行業將繼續保持平穩增長，複合增速預計14.2%，到2023年行業規模將達到4456億元。
究竟是哪把火將「它經濟」越燒越旺？
中南財經政法大學數字經濟研究院執行院長、教授盤和林在接受記者採訪時指出：「一方面，消費者收入水平上升，有錢又有閒，養寵物日漸成為一種新時尚；另一方面，當前養寵物成本均有所提高，飼主願意在寵物身上投入更多。」
同時，也有心理學研究表明，隨著我國單身人口基數的不斷增加，寵物逐漸成為個人情感寄託。據數據顯示，去年寵物消費群體90後占比已接近50%，且持續呈現上漲趨勢，其中單身人群占比最大達到32.5%，寵物經濟儼然成為了一門「孤獨青年」的「孤獨經濟」。
艾瑞諮詢研究總監郭瑞玲指出，受新冠肺炎疫情影響，寵物主對寵物健康的關注度提升，陪伴寵物時間的增加也驅動了整體寵物消費的增長。
「每次下班，一想到家裡還有兩隻『喵星人』等著我，回家的腳步都輕快了起來。」北京白領毛小楠為了排遣生活的孤單而特意養了兩隻貓，在她看來，兩隻貓在她的生活里已經超越了寵物身份，而是陪伴自己的家人。
因此，毛小楠對自己吝嗇，但對「毛孩子」格外大方，用她自己的話說就是「花小錢、算大帳」。「就拿吃來說，化毛膏、鈣片等營養品一樣不能少。」毛小楠告訴記者，她剛開始養貓時，也是「小白」一個，沒有給小貓們買化毛膏，吃的貓糧也是「便宜大碗」貨，一段時間後，其中一隻橘貓竟然得了尿結石，最後去寵物醫院治療花了更多的錢。自此，毛小楠寧願給貓吃得好點兒，也不願意把錢花在寵物醫院。
寵物食品賽道競爭白熱化
隨著「它經濟」日益火爆，並愈來愈朝著專業化和精細化的方向發展，市場逐漸形成產業鏈，從上游產品到下游服務，包括寵物的食品、用品、醫療、美容、寄養、保險、訓練等新興消費方式，中國寵物經濟的市場空間也有望進一步擴大。
其中，寵物食品依舊是整個寵物經濟賽道規模最大的區域。《2021中國寵物消費趨勢白皮書》顯示，中國寵物消費市場規模已接近3000億元，其中77.21%由寵物食品貢獻。
現在，寵物食品賽道的競爭儼然進入白熱化。在業內人士看來，寵物食品市場早已玩家眾多，國內寵糧市場60%以上的市場份額仍被國外品牌占據，雀巢、瑪氏、普瑞納等穩穩占據榜單的前幾名。除了這些老玩家，還有新興品牌pidan以及跨界玩家新希望、三隻松鼠等。
2015年，主攻寵物主糧的瑪氏進入中國市場，隨著多年布局，該品牌目前占據中國寵物主糧市場11.4%的份額。同時，國內擁有「Wanpy」「NaturalFarm」等多個寵物食品品牌的中寵股份、打造「咀嚼能夠維持寵物口腔健康」零食的佩蒂股份以及從事寵物護理系列的依依股份先後登陸資本市場，不斷擴充品類及市場份額。
同時，除傳統寵物產品品牌，新興品牌和部分企業跨界也在搶食寵物行業份額。2019年，三隻松鼠董事長章燎原提出了十年千億元的規劃，並推出包括寵物食品在內的四大新品類；新希望、通威股份兩家飼料企業也已在寵物食品領域有所布局；此外，新銳品牌pidan也先後陸續完成5輪融資，從寵物用品切入到寵物主糧領域。
「寵糧作為寵物剛需，背後所涵蓋的消費能力不容小覷。而隨著准入門檻的提升，和品牌方想要吃掉市場的決心和野心，品質將作為濾網對行業進行洗淘，玩家除了提升實力並無他選。」供職過多家寵物糧企業的王士通告訴記者，未來行業規範度勢必越來越好，有實力、做實事的玩家必然成為賽道的引領者。
玩法裂變但產業並不成熟
擼貓咖啡館、寵物美容店、寵物周邊集合點……這些遍及大街小巷的「它經濟」衍生物早已不再新鮮，而是催生、裂變出不少「新玩法」。
近日，一家專供寵物用餐的餐廳「貓狗聚樂部」在上海市徐匯區開業。不同於以往大眾認知中貓咖、狗咖，貓狗俱樂部是寵糧品牌耐威克為寵物打造的線下鮮食餐廳。據介紹，寵物餐廳面積200多平方米，店內裝潢充分展示了寵物、自然、原生態的理念，不少貓貓狗狗元素的點綴更顯童趣。餐食全由專業團隊為寵物定製，外觀漂亮，營養均衡，主廚將國家寵物營養學與日本寵物藥膳學融入法式甜品工藝中，力求讓寵物吃得健康、快樂，也讓寵物主放心，快樂地享受與愛寵一起用餐的時光。
同時，為寵物提供洗護和高端寄養服務的「寵物酒店」也十分受歡迎。業內人士認為，舒適的酒店式寄養服務已成為一種寵物消費趨勢。武漢市漢陽區某寵物酒店店長羅女士稱，每到假期，寄養寵物的市民特別多，店裡給寵物設計了單間、標準間、陽光房等，而且每個房間布置得都不一樣，一格格小隔間分房居住，有小床、有地毯，還配有攀爬架、滑滑梯的娛樂區。寄養寵物按天計費，價格從80至100多元不等，寄養前需要提供寵物免疫證以確保其健康。
此外，「它經濟」預計千億元規模的市場，對各路資本、企業都有著巨大吸引力。其流量玩法也在不斷升級，如最近，新晉的寵物生活方式品牌未卡先後簽約利路修和流量明星鹿晗，一方麵粉絲經濟能為產品售賣引流，另一方面也利於品牌在線下體驗門店擴張中迅速引流，吸引目標客群打卡。
然而，在盤和林看來，寵物經濟和流量玩法之間其實不存在太大的聯繫，飼主可能更在乎的是產品品質問題，質量比流量更有效。「所謂健康運用『流量』，就是要在質量上投入更多，而流量只是輔助作用。」盤和林說。
此外，值得注意的是，儘管「它經濟」不論是前景還是錢景都十分廣闊，但並不意味著我國「它經濟」已經發展成熟。除了亂收費、無照經營等普遍存在的市場問題外，還有被曝光的寵物盲盒變寵物「亡」盒以及寵物託運導致寵物慘死等事件。黑心商家的不誠信行為，不僅傷害到了寵物的健康和生命，也使消費糾紛難以解決，同時目前還因缺乏對整個寵物行業的標準和監管，無疑將成為寵物經濟發展的硬傷。
「從寵物幼崽供給，到寵物商品，缺乏必要的行業標準，商品品質參差不齊。」盤和林提出，要想真正發展好「它經濟」，仍要注重寵物商品的品質，要注重和海外寵物用品企業的市場競爭和技術工藝競爭。
■記者：張亞欣
