■按：關於養寵物，你是怎麼看的？
寵物經濟，又被稱作它經濟，指的是圍繞寵物而產生的一系列生產、銷售和服務等商業活動。自從軟萌可愛的貓咪狗狗等寵物逐漸成為人們生活的一部分，寵物經濟也隨之蓬勃發展。相關數據顯示，2020年中國寵物行業市場規模接近3000億元。
在這龐大的市場裡，品牌間強勢攻防，各類新興產品層出不窮，自是一派生機盎然之象。寵物糧方面，在瑪氏、雀巢兩大巨頭的壓制下，麥富迪、衛仕、瘋狂小狗等國產品牌異軍突起，就連三隻松鼠、華熙生物等也跨界做起了寵物糧。當智能寵物用品成新風口，在小佩、CATLink等新銳品牌不斷推出各類黑科技新品之餘，小米、美的等傳統品牌也紛紛入局，做起了智能寵物家電。
到底是哪些人在養寵？隨著「科學養寵」「健康養寵」等觀念的升級，寵物消費市場又呈現出怎樣的新氣象？不妨一起來看看吧。
...「吸貓擼狗」堆出千億它經濟，90後成養寵主力軍
有人說，寵物經濟是年輕人的孤獨生意。
據民政部數據統計，截至2018年，我國單身成年人口已達2.4億，其中7700萬為獨居。預計今年的獨居成年人口將多達9200多萬。
在空巢老人、空巢青年群體日益增長的當下，試問還有什麼能比軟萌可愛、相依相伴的寵物更能增添樂趣、撫慰心靈呢？
根據艾媒諮詢於今年3月做的一份線上消費調研，53%寵物主的養寵動機為「增添生活樂趣」，而出於「解壓」和「不再感到孤獨」的動機各占37%。另外，「為了打發閒暇時間」「寵物太可愛」等占比為38%。
...從養寵消費人群來說，90後逐漸成為了支撐起這個千億級消費市場的主力軍。《2020年中國寵物行業白皮書》顯示，90後在養寵人群中的占比達到38.1%，在養寵高消費人群中的占比達到40.1%，都是占比最高的人群。
...另外，京東超市寵物品類聯合尼爾森推出的《2020中國寵物消費趨勢報告》顯示，目前線上寵物市場整體以85後、90後年輕消費群體偏多，占據了40.3%的份額。其次為95後，占據了23.6%的份額。
寵物種類方面，有人喜歡忠誠憨厚的狗狗，有人喜歡傲嬌軟萌的貓咪，有人喜歡逗鳥觀魚，還有人喜歡守宮、綠鬃蜥等爬寵。《2020年中國寵物行業白皮書》顯示，家養寵物中，養寵物狗的比例為51%，養寵物貓的比例為46%，如倉鼠之類的嚙齒類動物占11.2%。
...總的來說，寵物狗和寵物貓是當前寵物界的主流。近年來，餵養成本和時間成本更低的貓咪更是越來越受到職場白領和學生的喜歡。根據白皮書的數據，2020年寵物狗數量從2019年的5503萬隻下降到5222萬隻，而寵物貓的數量則從2019年的4412萬隻上升至4862萬隻。
...現如今，越來越多的人出於精神或情感上的需求而養寵，家裡的貓貓狗狗已經從看家護院、抓老鼠等功能性角色轉變為家人、孩子等情感性角色。
《2020年中國寵物行業白皮書》顯示，57.1%的養寵主把寵物看作是孩子，28.4%的把寵物看作是親人，還有6.7%把寵物當做朋友看待，僅有6.8%的受訪者覺得寵物「只是寵物」。在網上，甚至有不少網友戲稱寵物才是主人，自己只是「主子」的鏟屎官。
...養寵之後自然少不得各種「買買買」。根據京東聯合尼爾森數據推出的《2019寵物消費市場報告》，養寵主為單只貓狗的人均年消費金額在逐年上升，2020年約達6653.9元。
...在鏟屎官們的瘋狂「剁手」下，以及各類社會、政策的影響下，寵物經濟正飛速增長。艾媒諮詢數據顯示，2015-2020年中國寵物市場規模呈持續增長態勢。2020年的中國寵物行業市場規模已達2988億元。另外，艾媒諮詢還在白皮書中指出，預估到2023年，寵物行業市場規模將達到4456億元。
...目前，寵物產業鏈可主要分為上游產品、下游服務兩類。上游產品包括寵物交易、寵物食品、寵物用品等，下游服務則包括寵物醫療、寵物美容、寵物培訓、寵物保險等一系列衍生服務類產品。
...數據顯示，各類細化消費者市場中，寵物食品在寵物行業中的市場占比最高，約占61.4%，其次為寵物醫療和寵物用品，寵物服務居末位。
...而寵物經濟的增長趨勢也吸引了不少資本入局。天眼查APP顯示，2020年上半年，中國新增近11.5萬家寵物相關企業，同比增長50.09%。據統計，在2021年上半年的22起寵物行業融資事件中，7起與寵物食品品牌相關，3起涉及寵物用品品牌，2起涉及寵物智能用品。
...寵物糧品牌激烈戰況之下，消費者選糧更看重安全與健康
今年6·18，約有6.35億人參與到了各大電商購物節的狂歡之中。在大家精打細算地盤算著電子產品、美妝產品的優惠與折扣的同時，鏟屎官們正瘋狂囤寵物糧、寵物罐頭、寵物零食、寵物保健品等。作為一隻三歲英短藍貓的鏟屎官的小文就是其中一員，「自從養了貓貓後，每年6·18、雙十一的購物車裡都裝滿了各類貓糧和貓罐頭」。
...6月22日，知名寵物生態平台、垂直電商平台波奇寵物發布了《6·18中國寵物主消費趨勢報告》。報告顯示，2021年6·18期間波奇寵物全渠道GMV（網站成交額）達2.34億元，訂單總重超481萬公斤，其中貓訂單占比超過60%。
公開數據顯示，京東平台上，6月18日當天，寵物智能用品成交額同比增長5倍；寵物生骨肉品類成交額同比增長29倍；觀賞魚成交額同比增長20倍；進口貓主糧成交額同比增長28倍，寵物強化免疫保健品品類成交額同比增長4倍，寵物企業業務成交額同比增長18倍。
另外，天貓寵物6·18戰報顯示，在本屆6·18大促中，天貓寵物生活服務同比增長380%，寵物智能設備同比增長623.80%，吹水機、烘乾箱同比增長110%，口腔清潔同比增長60%；主食濕糧同比增長200%，凍干生骨肉品牌同比增長280%。
近期，《消費者報導》整理出了2021年6·18期間在天貓、京東平台上寵物行業全品類銷售前十的品牌。結果顯示，上榜的品牌大多數為寵物食品品牌。除了在雙平台同時上榜的福來恩為寵物醫療品牌，主打犬貓驅蟲產品等；另外，PIDAN、里兜、潔客旗下主要產品為寵物用品，其他上榜品牌皆為寵物食品品牌。
...6·18期間寵物全品類銷售前十品牌多為寵物食品品牌。這不僅反映了寵物食品賽道上的火熱，這樣的結果也與消費者的養寵消費結構息息相關。智研諮詢的數據顯示，寵物主糧、寵物零食分別占養寵消費支出的35.9%和17.8%，換言之，寵物食品消費共占養寵者總消費支出的53.7%。緊隨其後的是寵物診療和寵物用品，占比分別為16.2%和13.6%。
...在6·18寵物品類銷售前十品牌排行榜中，上榜的11個寵物食品品牌中，麥富迪、衛仕、凱銳思、瘋狂小狗、耐威克、伯納天純等6個品牌為國產品牌；另外的5個品牌為國外品牌，其中皇家、寶路都是瑪氏旗下品牌，冠能是雀巢旗下品牌，而渴望、愛肯拿為加拿大品牌。
從全年的市場表現來看，海外品牌仍占據主流，瑪氏旗下的皇家在京東平台上所占市場份額最大，為16.7%，同屬瑪氏集團的偉嘉、寶路，市場份額在3%以上；渴望、GO！、愛肯拿等加拿大品牌也榜上有名。另一方面，麥富迪、伯納天純等國產品牌市場份額在5%以上，增長率分別為68.7%和45%。
...此前，開源證券也曾就6·18期間天貓寵物食品品牌銷售數據進行了統計和分析。其點評報告指出，國產品牌認可度正在提升，5個品類Top15品牌中，國產品牌占比均超過50%；同品類國產品牌銷售額同比大幅增加，如國產品牌麥富迪6·18期間銷售額達7650.3萬元，同比增長19.5%。
實際上，在國外品牌與國產品牌的角力中，越來越多的養寵人群開始認可國產品牌、青睞國貨。CBNData消費大數據顯示，犬主人對國產品牌的偏好度已經超過進口品牌，貓主人對進口品牌的偏好度仍然較高，但國產品牌的消費占比已經超過50%。
除了國內外品牌競爭激烈、新銳品牌異軍突起，有不少傳統品牌也想在寵物食品市場分一杯羹。
2020年7月，三隻松鼠推出了旗下首個寵糧品牌「養了個毛孩」，其貓罐頭零食上線僅三個月，累計銷售超35萬罐，去年雙十一開賣首日銷售額突破100萬元。
2021年4月，華熙生物旗下的寵物產品品牌海寶詩聯合中農華威旗下的功能糧品牌麻瓜推出了玻尿酸配方寵物糧。這款號稱幫助寵物「深層滋養、預防皮炎、潤滑關節、修復傷口」的寵物糧目前只能通過部分經銷商渠道銷售。據媒體報導，一袋320克的玻尿酸寵物糧就要56元，一斤價格約為87元，比一些市售的進口寵物糧都要貴。而其宣稱的功效是否能夠實現，似乎也缺乏充足的實驗數據。
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...圖片來源：華熙生物產品宣導策略簡化版
對此，鏟屎官小玉覺得：「人體直接吃玻尿酸，效用好像都微乎其微，寵物吃真的有用嗎？我很懷疑。該款產品介紹文章所提及的相關研究中，補充葡萄糖胺、軟骨素說不定還真有點效果。玻尿酸真的不是很相信。」小玉還表示，在挑選寵物糧的時候，可能比較看重產品的口味、品牌、主子愛不愛吃、消費者口碑等。
另外，鏟屎官小羊表示在挑選寵物糧時，並沒有刻意追求國外品牌還是國內品牌，「只要覺得適合就行。目前家裡的貓咪在吃發育寶，有凍乾的那一款」。
相較於品牌，鏟屎官們在為愛寵挑選寵物食品時更關注的是營養成分、寵物適口性等。調研結果顯示，消費者在購買寵物主糧時更關注產品因素和寵物因素，如產品是否營養健康、脂肪含量高不高，又是否適合寵物的年齡、體重或是自家主子愛不愛吃等。
...另外，《2021寵物食品行業消費洞察報告》也指出，營養食材、適口性、用戶口碑、寵物自身狀況和品牌知名度是寵物主最看重的五個因素；對犬貓飲食的健康訴求促使主人們對主糧的價格敏感度降低，引發主糧消費升級；線上件單價200元以上的主糧產品消費人群增速最為突出。
此前，在時代財經互動區上有這麼一則關於「給寵物買東西比自己大方合理嗎？」的話題討論，有網友覺得「吃的方面儘量給它們比較好的」「畢竟我們是在寵物身上寄託情感的，也是一條小生命，所以寧願自己少花點也想讓它過得舒適一點」；也有網友指出「我們養寵物，最好是量力而行，而且真正的寵物食品和寵物用品價格都有點虛高，不能只看宣傳，只要適合自己養的寵物都是沒問題的」。
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