文/胡語彤

編輯/大風

資本們又將目光瞄準了寵物賽道。

近日，寵物品牌未卡VETRESKA正式官宣鹿晗作為其品牌的全球代言人。天眼查APP顯示，未卡去年還曾獲得2000萬美元的B輪融資，而今年4月又獲博資佳信的B輪融資。

一家賣著貓草、貓爬架的寵物生活品牌，都能獲億萬融資，這究竟是為什麼？

觀察了下最近寵物市場的動態，發現不止未卡一家，還有RedDog紅瑞生物、小佩寵物、寵物家Pet』em等多家寵物品牌融資事件被頻繁曝出。

當寵物被「人」化

一切的起因，都在於寵物的角色與定義正在發生轉變，換句話說，寵物正在被「人」化。

當代社會，寵物們充當著人們情感寄託的角色，被視作家人般的存在，鏟屎官們能從寵物身上獲得心靈慰藉。

想像一下，每天下班後，拖著疲憊身軀的你回到家中，一坨毛茸茸的「小可愛」不知從哪向你飛奔而來，蹭著你的大腿期待著撫摸，短短的一瞬間就令整個人被治癒，這便是所有鏟屎官們的樂趣所在。

鏟屎官們一步步將寵物們捧上了「毛孩子」的寶座。

縱觀歷史軌跡，人類最早馴養犬類的用途可能是狩獵、放牧，甚至祭祀和食用，而逐步演化成導盲、搜救及陪伴等作用。其中，寵物狗更側重陪伴屬性。在飼養過程中，鏟屎官們便心甘情願掏空腰包，為寵物的衣食住行買單。

當它們出現護食、啃咬等行為，狗子們也得上「學」，在寵物學校里會有專門的馴養師進行糾正行為訓練；

當出現毛髮拖地、指甲太長的情況，狗子們又得上寵物店美美容；

當出現狗狗身體出現了問題，甚至能用上拔罐的中醫治療手段……

由此，寵物經濟應運而生。

薅鏟屎官的「毛」

寵物市場，也遠比想像之中要賺錢。

據艾瑞諮詢《2021中國寵物消費趨勢白皮書》（下稱「白皮書」）顯示，2020年中國寵物市場規模接近3000億元，未來三年寵物行業將繼續保持平穩增長，複合增速預計達14.3%，2023年行業規模將達到4456億元。

北京商報曾報導過，有商家每天只需處理兩隻寵物「身後事」，一年便能淨賺50多萬。從遺體美容、禱告再到火化埋葬，這些商家提供殯葬「一條龍」服務，而其標價卻令人咋舌，僅一塊寵物墓地就需要動輒上萬元。

這其中的暴利也超乎想像，報導中某位店家透露，店鋪與寵物醫院的合作火化費為300元，而對外的售價則在上千元，高出成本價三四倍有餘。再加上別的收費項目，這其中的利潤可想而知了。

寵物行業的另一條細分賽道——寵物醫療也有利可圖。

據國聯證券研報顯示，給寵物看一次病平均花費在500元左右，光是診斷和檢查都在百元以上，如果涉及到手術項目，則需要花費5000元以上。

有寵物博主曾爆料，光是寵物醫院的標價就能有大幾百的差距。一個核磁共振項目，在某家私立寵物醫院能達到3000至4000元的價位，而在省級醫院則不到一千。

一家正準備在A股上市的福貝寵物，根據其招股書顯示，高達42.51%的毛利率，也讓這家國產寵物食品消費品牌賺得盆滿缽滿。

如此看來，鏟屎官的「毛」，確實有很多可薅。

就在去年，全國城鎮寵物貓狗的數量已經突破了1億大關。

伴隨著我國寵物行業進入有序增長的成熟穩定期，而尚未誕生頭部寵物企業，資本們都願意嘗試突圍。

國內寵物市場起步晚，且行業集中度低，按照華安證券研究所的報告顯示，2020年行業CR5為22.5%，遠遠低於美國、日本水平，且上中下游的「玩家」眾多，若能突圍成功便將獲得更多的市場份額。

行業規模大，且沒有寡頭企業，資本望著鏟屎官的錢包紅了眼。

據不完全統計，僅2021年上半年，寵物賽道上融資事件多達27起。其中，以寵物食品為主戰場，相繼吸引了IDG資本、紅杉資本、經緯中國等知名投資機構。

此外，據歐睿數據顯示，2010年以來，瑪氏、雀巢等國際寵物食品巨頭在中國市場份額持續下滑，瑪氏市占率由超過20%下滑至11.4%，而雀巢由接近10%下滑至2.2%。種種跡象表明，國外品牌在中國正在「遇冷」，國內寵物廠商迎來拐點。

因國貨性價比高、能滿足絕大多數鏟屎官的基本需求，加之國人的民族自信提升，越來越多人選擇了國貨。

而且，國內寵物行業仍有較大下沉市場還未滲透，《白皮書》中一、二線城市的養寵家庭滲透率達39.1%，而三到五線僅為12.3%，仍有一定差距。因下沉市場人口基數大，養寵數量增加，未來的低線城市也是寵物商家們的必爭之地。

而寵物行業的快速增長，同時暴露了國內寵物市場不成熟的問題，產品質量、美容醫療事故、行業證件不齊全、廠商有無資質等行業亂象頻出。國內廠商如何在此背景下，打響品牌知名度，同時保證產品質量與優質服務，都是不小的考驗。

國產寵物品牌能否突圍，仍是未知數。