...作者 / 羅盈盈
擼貓擼狗風潮盛行，飼養寵物從單純的賞玩轉變成一種精神寄託。主人們對於寵物的關懷，不僅限於餵養，還希望給予它們多元化的生活，以寵物為中心的產業服務應運而生，寵物市場在經歷一輪消費升級。
①孤獨經濟驅動，寵物市場規模近三千億
中國寵物行業起步較晚，寵物概念在上世紀90年代才悄然興起。2005年至2020年，總共出現68萬家主營寵物相關業務的企業，其中超過86%的企業成立於2015年以後。
...隨著社會結構變化和社會經濟發展，獨居、空巢群體逐漸擴展，寵物逐漸成為情感寄託，養寵觀念明顯改變。報告顯示，「精神寄託」成為中國養寵物的首要原因，超過34%的寵物主為排解孤獨而飼養寵物，精神寄託的作用愈發明顯，成為寵物數量增長的重要驅動因素。
據艾媒諮詢的數據，中國寵物市場規模呈持續增長態勢，2020年市場規模為2953億元，同比增長33.5%。其中，寵物食品及寵物用品市場規模在2020年分別達到1382億元及282億元。報告預計，未來三年，國內寵物市場同比增速維持在20%以上，到2023年市場規模預估達到5928億元。
...2011至2020年寵物賽道投融資金和數量分布情況顯示，十年間，我國寵物賽道共發生投融資358起，總披露金額超過110億元。資本進場，也證實了對寵物經濟市場的看好。
②北京「飼養員」最多，一線城市女性消費力最強
在寵物消費市場中，年輕人是主要消費者，男性占比48%，女性為52%。當前，我國80%的寵物主人出生在1980年以後，以85後和90後為主。同時，一線城市白領女性的消費能力最強。
...從地域來看，北上廣等一二線城市的寵物主較為集中。數據顯示，接近13%的寵物主位於北上廣地區，發達城市貢獻了更多的消費額。其中，北京人最愛養寵物，在寵物市場規模中占得6%的比重，其次是廣州占比4%，上海占比2.9%。忙碌的深圳打工人是唯一「掉隊」的一線城市群體，落後於生活更休閒的成都，後者占比2.3%。
③食品支出為主，單只寵物年花費6653元
與寵物主數量、養寵意願增長相輔相成的是，寵物主消費支出的增長。2020年人均單只寵物的年消費金額將達到6653.9元。同一時期內，寵物消費占居民總消費比例的0.42%，該比例持續增長。
...寵物消費市場分為寵物食品市場、寵物醫療市場、寵物消費用品市場以及寵物服務市場四大板塊。其中，寵物食品市場是第一大細分市場，規模占比超過30%。其次是寵物服務與其他市場，占比超過了27%。寵物醫療市場與寵物用品市場占比分別為23%和16%。
...當前，我國寵物食品行業仍處於較為分散的狀態，國際品牌占據主要地位。報告顯示，2017年，中國寵物食品品牌份額按零售價值分布，國際品牌占據超過30%的市場份額，直至近年來國產寵物糧食品牌銷售額增速加快。2020年，天貓雙十一寵物品牌銷售金額排行榜中，國產品牌占據5席。
...④超六成寵物定期體檢，半數接受千元醫療費用
寵物市場的規模化發展使得市場延伸服務不斷完善，從傳統的寵物食品、寵物用品等領域向寵物診療等周邊產業延伸。
...數據顯示，66.6%的中國養寵人群會定期為寵物進行體檢，13.9%的養寵人群表示只有寵物生病才會為寵物進行體檢。其中，48.8%的寵主能夠接受1000元以內的寵物醫療費用，27.9%的寵主表示能接受1000元-2000元的費用，16%的寵主接受2000元-3000元的花費，能接受3000元以上的寵主占比為7.2%。
2020年中國寵物醫療服務市場規模約合559.36億元，具體分類包括寵物診療、寵物醫藥銷售、寵物疫苗。其中，寵物診療主要包括寵物醫院、個體診所等可以為寵物提供診療服務的機構。
當中，寵物診療市場占比最大，約528.9億元。其次是寵物醫藥市場，主要包括寵物藥品銷售，市場規模約合22億元。寵物疫苗消費頻次最高，但市場規模相比較少，大致在8.46億元左右。
資料來源：2021年上半年中國寵物經濟產業發展現狀與市場調研分析報告（艾媒諮詢）、2020年中國寵物消費市場分析報告（IT桔子）、「它經濟」興起（興業證券）
信號工廠——商業價值探測器
網易財經旗下價值研究平台
主編：趙妍 編輯：羅盈盈 助理：楊妍妍
聯繫郵箱：moneygz2021@126.com
