...它」經濟火爆
直播帶貨的主播，很可能不是人。
在過去，「人不如狗」是人們對自己的一種調侃，而在電商高速發展的今天，一隻金毛狗直播帶貨600萬，一隻柴犬直播睡覺就能帶貨百萬，「人不如狗」這句話很可能是真的。
在去年6月，一隻名叫「輪胎」的金毛狗靠著一場600萬的珠寶成交額，觸到了寵物帶貨的天花板。
這隻叫「輪胎」的金毛犬本身在平台上就擁有極高的人氣，粉絲數量達到了1173萬，而本次的珠寶帶貨的600萬成交額，也打破了人們對於「狗狗只能帶寵物用具」的認知。
不少人會有疑慮，寵物直播帶貨，真的會有人喜歡看嗎？
而無論是金毛輪胎的例子，還是平台給的數據，都足以印證寵物受歡迎的程度。
根據快手發布的《2020寵物生態報告》顯示，快手寵物類短視頻單日最高播放量達7億，每5. 4秒就有一場寵物直播，場均直播時長達1小時，日均直播時長1.6萬小時。
不僅如此，寵物也是一個十分吸金的賽道，企業就在今年9月份就贏得了多次融資。
根據網際網路那些事報導，2021年上半年的寵物行業共發生了25起融資事件，共融資60.56億元，吸金能力對比去年同期翻了一倍多。
...在這個生活壓力大的時代，寵物成為了孤獨的人們治癒內心的一劑良藥，有無數打工人表示，即使上班再累再忙，回家時看到門口在等待自己的狗狗時，一天的疲憊忙碌全都煙消雲散了。
...寵物成了流量收割機器
有人用一句話形象地演繹了現代年輕人的生活方式：一半的年輕人在養寵物，另一半的年輕人在短視頻上看別人養寵物。
在抖音、快手、B站等各大視頻平台上，寵物視頻的種類繁多，內容新奇，越來越多的網友在網上「雲養寵」。
而小編觀察了市面上的寵物短視頻，發現平台上的寵物短視頻大致可分為兩類：第一類是日常生活題材，寵物與主人的日常互動，風格很治癒暖心。第二類是擬人題材的劇情戲，讓寵物去做一些人做的事情，風格幽默詼諧。
比如說「柴犬莽莽」的一條視頻屬於第一類，治癒的柴犬對著回家的主人一直搖尾巴，歪頭的呆萌表情俘獲了51萬的點讚。
而抖音上坐擁四千萬粉絲的「會說話的劉二豆」也是如此，視頻風格以主人為貓咪劉二豆配音為主。
劉二豆最高一條點讚視頻超過了一千萬，是當之無愧的寵物領域老大，而自從今年2月份停更之後，平台上也有許多粉絲在評論區里催更。
...而另一類動物擬人化的視頻也很常見，狗狗會開車、會算數學，會做家務，評論區里是「高考那年它就坐我後面」「狗狗成精了」等的玩笑話。
在「金毛路虎」的一則視頻里，金毛狗則成為了家庭的溝通橋樑，被網友誇讚「太通人情了」「最溫柔的一隻狗」。
視頻中，家裡的老奶奶在準備一桌子豐盛的飯菜，結果子女沒一個人回來吃飯，路虎體貼地依偎在老奶奶身旁，甚至用嘴巴拉住了回家取身份證的子女的衣角，示意他陪奶奶吃飯。
還有的人拍起了貓咪版的連續劇，比如「東北你貓姐」，宮斗劇情配上詼諧的口音，讓人直呼過癮。
...據《2021寵物行業白皮書》表明，2020年我國寵物行業市場規模接近3000億元。
而在千億市場的背後，網際網路平台上寵物的吸金手段也逐步被大家熟知。
第一類，視頻里掛商品連結，賺取廣告費。
這是最常見的一種做法，通常會在短視頻里插入一段廣告，然後在視頻里掛小黃車購物連結。
據說4000萬粉絲的「會說話的劉二豆」一條廣告報價在70~80萬，在流量為王的自媒體時代已經稱得上優秀案例了。
第二類，寵物直播帶貨，賺取駐場費。
在網上有這樣的一隻狗，直播一半時間它都在睡覺，另一半時間就在吃東西，但即便如此，直播間的業績也因為這隻狗翻了好幾倍。
它就是新晉網紅「柴犬小柴」，在抖音上有212萬的粉絲，在今年4月份被一家公司看中後，開始寵物直播帶貨。
而公司給小柴開的工資也讓許多打工人羨慕了一把，若當月銷售額低於10萬元，小柴有5000元的保底收入，若銷售額大於20萬，則可以按不同階段的比例進行銷售分成。
8月份還沒過完，小柴的帶貨的營業額就已經超過了100萬，年底還有分紅。
而小柴的工作內容也非常輕鬆，只要坐在那裡就行，直播期間不是吃東西就是睡覺，稱得上「狗生巔峰」了，許多人感慨「真是人不如狗」「問問老闆還缺人不，我也能吃能睡」。
...第三類，寵物與品牌方合作，成為產品聯名對象。
「請李佳琦不要再蹭奈娃女明星的熱度。」
雖然是粉絲的一句玩笑話，但是逐漸變成了現實，因為這隻狗實在太火了。
奈娃就經常出現在李佳琦的直播間裡，藉助「拜拜」的招牌動作被粉絲們熟知。
在2020年初，完美日記與李佳琦合作推出了聯名小狗眼影盤，封面圖片就是李佳琦的愛犬奈娃，首發之日15萬盤預售眼影數秒搶空。
...隨之Never奈娃也被粉絲們調侃稱「頂流女明星」，而以奈娃為首的奈娃家族，在今年第一次參加618，便創造了銷售額高達3000萬的帶貨成績。
奈娃的帶貨能力，讓我們看到了「它經濟」的力量。
...寵物經濟下的困境
但是圍繞寵物經濟的爭議也一直不斷，因為本質上來說，寵物是資本的賺錢工具。
圍繞寵物的「擺拍問題」就飽受爭議，有許多人認為，主人對寵物刻意的擺拍行為，這不是真正愛寵物的表現。
畢竟，在流量為王的自媒體時代，也有部分利慾薰心的主人為了流量做出傷害寵物的事情，一些吃播為了讓寵物營業，會用鹽做誘食劑，還有的往寵物嘴裡塞入辣椒、芥末等刺激性食物。
在這個寵物都需要「人設」和「劇本」行走的時代，我們不敢細想，他們在鏡頭面前對自家的寵物如此寵愛，在私底下也會如此嗎，如果有一天寵物失去了它的商業價值，主人對於寵物的愛會變少嗎？
前段時間的寵物盲盒事件，也讓我們看到了部分商家對於生命的漠視。
上海某小區門口發現大量活體寵物盲盒，100多隻小貓小狗被裝在紙箱覆蓋的籠子裡，它們瑟瑟發抖、哀嚎不止。
而寵物的帶貨行為，雖然出現了奈娃這樣的超級IP，但大多也是因為李佳琦的爆火而走紅，而大多數的寵物主人，不會真人出鏡在視頻里，更沒有李佳琦的天然帶貨身份。
寵物帶貨也有一個很大的信任問題，畢竟寵物不會說話，在「貨」「人」「場」三個關鍵元素里，再高人氣的寵物也只能充當「場」的成分，整體帶貨還需要由「主播」和「貨物」來拉動。
如此看來，寵物行業還需要再「養一養」。
作者：電商君
