...隨著高端寵物用品市場的蓬勃發展，越來越多人願意把錢花在寵物用品上，各大奢侈品牌也紛紛入局，這些原本屬於品牌周邊的產品正成為消費的新一環。
「奢侈品寵物包，
只是拍照炫耀一下而已」
...洞洞是一位網絡博主，她養了只兩歲半的布偶貓，對她來說，養寵物等同於談一場戀愛：「這是一項看眼緣的事情，看上了就是一輩子」。她平時給貓購買的糧食都是價格最貴的，洞洞有點享受這種感覺，「貓在家裡的地位很高，吃的用的都比我好。」
在普通養寵人看來，寵物糧食只要「能吃就好」，動輒幾百元一斤的進口糧可以說是寵物食品中的奢侈品。由於對國內暫時缺乏監管和標準的寵物食品市場的不信任，像洞洞一樣的寵物「家長」都會選擇購買進口的寵物主糧，很多人認為，吃營養配比合適的進口糧，會讓貓狗皮毛會更光滑油亮，腸胃負擔也會大大減輕。
因此，只要涉及到毛孩子一日三餐的食品安全，寵物主人們一看數字就頭大的毛病，也可以在進口糧比價、轉運、計算稅費的過程中自愈。
除了高價寵物糧，洞洞給自家貓購買的奢侈品牌用品才是寵物消費的重頭戲，她給出的理由簡單而直接：「主要是因為我自己喜歡。」
寵物奢侈品的主要目標客戶並不是普通的城市上班族，但從老牌奢侈品紛紛進軍寵物行業不難看出，這一代的年輕人，的確越來越捨得在寵物身上花錢了。
...去年北京舉行的一場寵物用品展上的寵物
事實上，無論價格有多高，最終會為這些寵物奢侈品買單的，還是那些本就有奢侈品消費習慣的人。點開任意一位像洞洞一樣購買了這些寵物用品的網際網路博主，都不難發現，他們日常購買的衣帽配飾，也大多來自一樣的奢侈品牌。
在她的主頁上，「今天在曼谷、明天在首爾」的疫情前生活外，大部分都是給寵物購買各種物件的內容，貓躺在奢侈品包里的照片點讚量尤其多，「貓肯定不知道這是奢侈品牌，可能也沒有原來的寵物包躺著舒服。」她說，但這個包最大的優點是拍照好看，「只是想拍照炫耀一下而已。」
「買一件定製狗衣服
等了將近三個月」
...從寵物床、沙發、衣服、食盆、餐墊、牽引繩，到寵物用洗髮露、護髮素、毛刷、零食包等照顧到方方面面細節的小物，許多奢侈品牌都有屬於自己的寵物系列產品，只要主人負擔得起，每一隻小貓小狗都能過上從頭到腳都是奢侈品的生活。
前不久Gucci新發售的寵物生活方式系列產品宣傳片中，寵物從標價七萬元的沙發床上跳下，價值五千元的寵物碗上蓋著價值七千元的銀色碗蓋；身上穿著近八千元的品牌logo外套，脖子上是三千元的寵物項圈——每一隻寵物看起來都是那麼的健康、活潑、無憂無慮。
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...28歲的芝麻就是這些寵物用品的長期買家。六年前，從沒養過狗的她，收養了一條在小區里流浪的雪納瑞。
...流浪犬時期的雪納瑞
「它當時很膽小，差不多六七個月大，但體格上要比同類狗大一些，流浪狗腸胃不好，當時就買最好牌子的牛羊肉給它補充營養，買嬰兒奶粉給它喝，慢慢調整過來了。」
芝麻對高價寵物用品的購買慾望也來自於此：希望曾經流浪過的寵物過得好一些。這也和人們養寵行為背後的科學道理相印證，在大腦多巴胺分泌的驅動下，充滿愛心的他們會產生一種本能的「無意識偏好」，此時，為寵物花錢顯得更加合情合理。
四季常換的寵物衣服，各種價位的狗鞋，芝麻從沒有間斷過，遇到大採購，一次要囤4到6件的情況都有。她給狗買過400元一件的羽絨背心，1000元的狗鞋，最貴的要數頂級奢侈品牌的項圈，她買了兩條，一條5200元，一條2600元。
除了奢侈品外，芝麻還會去電商平台上尋找更加獨特的產品，有些店鋪的貨要提前訂做，有的店內只能買到衣服、牽引繩等現貨，至於屬於定製產品的沙發床，則需要在訂購後等待近四個月才能到手。她買的一件衣服花了將近三個月時間才拿到。
再苦也不能苦了「毛孩子」
越來越多的寵物主人在自己身上省吃儉用，卻傾盡全力給寵物最好的生活。據2021年一諮詢機構的報告顯示，國內養寵人士在每隻寵物身上的年開銷已經超過了6600元；我國城鎮寵物消費市場規模已經達到了2490億元，而在社交網絡上，奢侈品+寵物的炫富生活更成為流量集中地。
在社交平台上，將自家小型犬裝進挎包逛街是不少博主的「規定動作」，配上「尺寸大小合適」「開口可調節大小」的宣傳詞，讓不少想出門逛街，但嫌帶寵物出門不方便的人紛紛留言，尋求購買連結。
如果說價格高昂的包包和各種名牌項圈、衣服在吸引女性寵物主的購買慾，那麼著迷於戶外生活的男性客戶也是「它經濟」吸引的重點。
如今，在騎行熱潮下價格水漲船高的自行車成了寵物的出行工具，在車前方加了籃筐後，就變成了價值幾萬元的戶外寵物車，在各地舉行的寵物用品「它博會」上，這些產品的展區總是吸引了不少男性寵物主人的流連駐足，只需要花個把萬元，就可以和寵物一起騎行幾十公里。
最近寵物奢侈品成為熱搜話題後，各家寵物視頻博主也開始跟風購買。一個寵物博主在奢侈品店給貓咪預定了一件衣服、一個寵物飯碗，一張皮質的用餐墊（主人說如果貓咪以後不在了，可以當滑鼠墊）以及帽子。
在開箱視頻中，無論主人如何烘託買到新衣服和新物件的氣氛，貓咪只在一邊盯著自己的食物。
不過寵物需要的可能不是奢侈品，而是人。當貓和狗看到伸過來輕輕撫摸自己頭頂的手時，在它們眼裡，主人的陪伴才是世界上最奢侈的東西吧。
參考來源
36氪：為什麼經濟越差，寵物經濟越火？
新浪財經：「寵物經濟」五年攀上千億規模：吸貓擼狗正在掏空年輕人的錢包
文中受訪者姓名為化名
採訪/撰文：Jonas，盆栽
編輯：Sebastian
部分圖片由受訪者提供
其他圖片來自視覺中國
