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文丨霞光社，作者丨麻吉，編輯丨貝爾
大塊煎雞胸、凍干拌魚油、胡蘿蔔藍莓干、慕斯蛋糕、人參果、風乾鴨脖、冰羊奶……抖音上一隻名叫馬克的拉布拉多犬的日常一餐，讓網友看得「都想搶狗的飯了」。
這是寵物消費升級下的一個縮影。
實際上，越來越多的孤獨年輕人已經視貓貓狗狗們為家庭一員，並講求「擬人化」的精緻餵養。這又催生了一個火熱的寵物食品市場。
據艾媒諮詢數據，2020年中國寵物食品行業規模約1382億元，預計相關行業規模2021年將達1554億元。
...今年的寵物食品賽道，在資本的助推下更加火熱。據霞光社不完全統計，截至9月底，今年寵物食品行業已發生15起融資。其中，寵幸寵物於5月和7月份獲兩輪融資，由騰訊領投，總融資額6億元，成為今年寵物食品行業內最大規模的融資事件。
1、貓狗不吃剩飯了
相比過去，如今寵物的家庭地位明顯提升，貓貓狗狗們的生活質量與過去不可同日而語。
「小時候，我家的貓和我吃的沒什麼區別，有時就是我的剩飯。如果當天吃蝦，我會把蝦頭剩下丟給它吃。」85後的白琦小時候生活在農村，家裡長輩養貓主要是為抓老鼠，飼養方式更像是「放養」，家裡有什麼就給貓吃什麼。「偶爾貓還會偷溜出門抓老鼠或者小鳥吃，沒人管它。」
...現在，獨立後的白琦自己養起貓來卻非常講究。在寵物食品的選擇上，白琦嚴格講求科學餵養，平時會經常上網搜資料關注各類寵物食品測評。在她看來，過去給貓餵米飯等主食是非常不科學的，她更關注貓糧的動物蛋白含量。「貓是純肉食動物，消化不了米飯這類碳水化合物。我現在買主糧都要看成分，比如動物蛋白和鈣磷比都是多少，添加的是肉還是肉粉。這都不一樣。」
「寵物圈流行一句話『愛它就給它餵生骨肉』。」90後貓奴林融說，吃生骨肉能讓貓咪的毛色更光亮。作為一個996上班族，林融沒時間親手準備，但會網購一些包裝好的生骨肉和凍干來為貓咪補充營養。
...《2021寵物食品行業消費洞察報告》顯示，寵物主在挑選主糧時的考量因素愈發全面，營養成分和食材成為他們最看重的因素。其中，蛋白質是貓狗寵物主最關注的營養成分，線上高蛋白主糧的消費增速遠高於整體主糧。《2021中國寵物消費圖鑑》則顯示，最近三年，無谷寵糧位居寵物高階食品消費規模首位，凍干、濕糧緊隨其後。
主糧以外，奉行「擬人化」餵養的寵物主們，也願意嘗試更加多樣化的零食，為寵物生活增添樂趣。2020年，寵物零食在寵物食品整體消費中占比超3成，市場規模超過400億元，成為增速最快的品類。
Joey的寵物是一隻名為「桂皮」的9個月大的柴犬。從桂皮出生到現在，Joey可以說是百般呵護，不僅為不同成長階段的它更換了幾次定製主糧，更為了幫它治咳嗽，專門去挖魚腥草回來餵。現在，Joey每個月都會買一些例如鴨肉纏紅薯條、風乾兔耳朵等零食，作為訓練桂皮時的獎賞。
...這些零食大多是Joey在各類社交平台上「種草」後購買的。她說，抖音、小紅書上的各種新式寵物零食令人眼花繚亂，烘乾肉片、肉條、香酥雞腿、寵物香腸、寵物肉丸、寵物奶酪、風乾深海鱈魚皮、鵪鶉蛋黃漿、山羊奶布丁等產品，不少看上去和人類的日常零食非常相似。
保健品也被更多精緻寵物主用在了自家的寶貝寵物身上。
Joey特意為腸胃不好的桂皮購買了添加益生菌的保健品；林融日常有餵食愛貓全料維生素片的習慣；白琦更是為自己的幾隻寵物分別購買了含牛磺酸、魚油、輔酶Q10、蔓越莓粉等成分的8種不同保健品。她相信這些成分不僅能讓寵物的毛色更光亮，還能更好地維護寵物關節、腸胃和泌尿系統健康，提升免疫力。
2、寵物食品迎來爆發
一個新的經濟市場，被1億貓狗撐了起來。
數據顯示，2010年至2020年，中國寵物數量從0.59億隻猛增至1.89億隻，其中城鎮寵物貓狗數量突破1億隻。2020年，寵物市場規模接近3000億元，超過了嬰幼兒奶粉、紙尿褲的市場規模總和，預計 2023年寵物市場規模將進一步達4456億元。
在養寵產生的各項消費中，寵物食品作為「剛需」，占比超過5成。
寵物食品可分為寵物主糧、零食和保健品。其中，主糧分為乾糧、半乾糧和濕糧，是寵物日常生活的必需品；寵物零食品種更加豐富，包括肉乾、咬膠類等，幫助寵物增加食慾、補充營養；而寵物保健品，則額外為寵物提供所需營養成分，滿足護毛美毛、養胃、護關節、提升免疫力等多樣化需求。
艾媒諮詢數據顯示，2020年中國寵物食品行業規模約1382億元，預計2021年相關行業規模將達到1554億元。
...「它經濟」的潛力，早已引發資本關注。據天眼查數據，最近三年，寵物行業已披露融資金額規模增長達2.5倍。
今年，有關融資的增長趨勢更加明顯。僅上半年，寵物行業就發生25起融資事件，總額超過60.56億元，比2020年上半年29.45億元的融資總額翻了一番。
其中，寵物食品賽道的融資數量最多。據霞光社不完全統計，截至2021年9月底，今年寵物食品賽道已發生15起融資。其中，寵幸寵物於5月和7月份獲兩輪融資，獲騰訊領投，總融資額為6億元。寵幸寵物經營產品涵蓋寵物食品、寵物保健品、寵物洗護用品、寵物清潔用品和寵物醫藥等領域，旗下擁有多個自主品牌，融資後最新估值為35億。另一家主營寵物保健品的美國品牌紅狗RedDog，今年初在中國獲得2億元融資，最新估值為10億元。
僅寵幸寵物和紅狗兩個品牌，今年前9個月的融資額就已達到8億元，接近去年寵物食品賽道全年披露的融資總額10.8億元。
更多新品牌也在加速入局。在今年前9個月的寵物食品融資事件中，過半品牌處於種子輪或天使輪的早期投資階段。
據《2021寵物食品行業消費洞察報告》，2021年線上犬貓食品品牌數量已達37000個。公開數據顯示，2020年在天貓寵物有31個過億品牌。今年9月初，天貓對外透露，將把寵物等4個品類從原有行業中拆分出來，獨立運營並升級為天貓的一級類目。
3、是寵物，更是家人
相比過去，現代人的養寵觀念已經發生改變，成為推動寵物食品消費升級的主因。如今的貓貓狗狗們不再被賦予「看家護院」的任務，更多是為主人提供一種情緒價值，日常只需要「可可愛愛」和「享受被寵」。
...對超過9成的寵物主來說，寵物是家人、朋友甚至伴侶。《2020年中國寵物行業白皮書》顯示，已婚人士將寵物視為孩子的比例從2019年的47.6%大幅增至2020年的63%。
隨著城市生活節奏加快，寵物的陪伴也成為不少年輕人排解孤獨的重要方式。一項有關90後獨居青年的調查顯示，他們中超過7成的未婚獨居人士會選擇飼養寵物。
「養貓最早是為了陪伴，每晚回家很累，但看到它們在等我就覺得特別治癒。」95後的顏宛是一名獨居的「北漂」，每當忙碌的一天工作結束，回到和四隻寵物貓共同生活的家，她就會感到放鬆和踏實。顏宛有男朋友，但貓在她心裡的地位甚至更高。「如果男朋友接受不了我養這麼多貓，那他可以離開。」
...中國居民人均可支配收入近年的持續增長，為「它經濟」提供了蓬勃發展的空間。2020年，中國居民人均可支配收入為32189元，2011年至2020年的十年裡，扣除價格因素後，累計實際增長100.8%。
面對和家人、朋友同樣重要的寵物，新一代「鏟屎官」花起錢來自然也毫不手軟。體現在寵物食品上，就是不僅要讓寵物吃飽，還要吃出健康、吃出漂亮、吃出快樂，這些需求不斷推動著寵物食品的消費升級。
《2021寵物食品行業消費洞察報告》顯示，90後和Z世代分別是線上狗糧和貓糧的消費主力。據《2020年中國寵物消費市場報告》，2020年中國人均單只寵物的年消費金額為6653元，相比2019年的5561元，增長19.6%，且仍有上升趨勢。另一項調研則稱，有一成年輕人，平均每月在寵物身上花費近千元，寧可自己省吃儉用，也要給寵物體面的生活。
需求帶動下，寵物行業線上消費規模近年不斷增長。《2021中國寵物精緻消費圖鑑》顯示，直播引導寵物消費近一年同比增長達2倍，而近三年國內線上寵物消費規模增長達1.5倍。
在今年8月淘寶頭部主播薇婭的一場直播中，某款進口貓糧3小時交易額達383萬，成績刷新了寵物行業的歷史直播記錄。
說起在寵物食品上的開銷，林融很乾脆地表示「價格不是問題」；而劉凱則將價格視為給寵物挑選食品的標準之一，「我會買貴的，一分錢一分貨，如果添加的都是真肉，而且比例比較高，價格怎麼可能便宜呢？」
寵物食品新一輪消費升級背後，是越來越多需要被填補的人類情感需求。在新一代年輕「鏟屎官」的推動下，「它經濟」的熱潮或許還將持續。
註：本文圖片由受訪者提供。
